書畫印刷市場火爆后遇冷

近年來，隨著國內(nèi)書畫拍賣行情的快速升溫，特別是古代書畫作品跨入“億元時(shí)代”，高仿真書畫印刷市場需求較大。但自十八大以來，高端消費(fèi)市場急劇下滑，中低端仿真書畫市場溫度也跟著大幅降溫。

　　無論是應(yīng)用數(shù)字技術(shù)還是珂羅版工藝，高端仿真書畫印刷品多是用來作禮品的。

　　當(dāng)普通品質(zhì)的高仿書畫印刷品讓越來越多的人看膩了之后，人們對高仿真印品提高了期望值，開始追求更高的內(nèi)在品質(zhì)：印制質(zhì)量必須完美，印制工藝必須“高古”。

　　書畫印刷市場肯定要有所變化，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，市場整體需求變化了，必然造成產(chǎn)品的需求變化。

　　春節(jié)正是書畫印刷品市場的展銷旺季。《中國新聞出版報(bào)》記者特在羊年來臨之際對該市場進(jìn)行了采訪及調(diào)查。書畫印刷市場尤其是高仿真書畫印刷市場，在書畫藝術(shù)市場異常火爆的2011年~2013年，人們可以用“百花齊放”“萬馬奔騰”來形容。而在剛剛過去的2014年，以及延續(xù)到2015年年初的市場走勢，用“冰火兩重天”來形容也許過分了點(diǎn)，但市場供需關(guān)系的確發(fā)生了巨大變化。記者在采訪一些業(yè)內(nèi)人士后發(fā)現(xiàn)，隨著市場的瞬息萬變，企業(yè)產(chǎn)品營銷更要順勢而為。至于哪些“起”哪些“落”，企業(yè)冷暖自知。

　　冷

　　中低端仿真 書畫印品遇冷

　　“中國藝術(shù)市場的調(diào)整行情自2011年秋拍掉頭向下以來，經(jīng)過2012年的行情蟄伏，到2013年出現(xiàn)了行情反彈。然而進(jìn)入2014年后，行情卻并未如市場所期待的那樣再度活躍。截至2014年12月18日，中國藝術(shù)品成交量比上年同期下滑18.26%，成交額下滑17.37%，500萬元以上成交的拍品較上年同期下降16.17%。”這是雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心日前提供的數(shù)據(jù)。而這個(gè)數(shù)據(jù)跟高仿真書畫印刷市場走勢比較趨同。

　　近年來，隨著國內(nèi)書畫拍賣行情的快速升溫，特別是古代書畫作品跨入“億元時(shí)代”，高仿真書畫印刷市場需求較大。但自十八大以來，高端消費(fèi)市場急劇下滑，仿真書畫市場溫度也跟著降溫。比如，著名畫家韓美林為一只流浪狗畫的《患難小友》，其珂羅版印制的高仿品前些年在市場上賣價(jià)6萬元左右，今年春節(jié)前記者在北京琉璃廠的一家畫店里看到其售價(jià)只有300元一幅。

　　多年致力于高仿真書畫印刷的天可嘉語（北京）文化傳媒有限公司（以下簡稱天可嘉語）創(chuàng)始人隋其昌，最大的心愿就是希望應(yīng)用高仿真印刷技術(shù)讓名人字畫走進(jìn)普通百姓家。但自2014年以來，他覺得這個(gè)市場不太好做了。他對記者說：“訂單量不如前幾年多，畢竟一幅數(shù)千元的高仿真畫，在普通人家里不會(huì)總要它‘常換常新’。”

　　有他這種感覺的業(yè)內(nèi)人士不在少數(shù)。記者了解到，業(yè)內(nèi)部分書畫印刷企業(yè)目前面臨的困頓大多如是，似乎這個(gè)市場進(jìn)入了“蟄伏”期，有的企業(yè)則以多元經(jīng)營來貼補(bǔ)書畫印刷業(yè)務(wù)的減損。

　　中低端仿真書畫印刷市場“遇冷”尤其明顯。由于市場門檻低，產(chǎn)品少則幾十元、上百元，多則幾千元，看似價(jià)格不貴，但它致命的缺點(diǎn)是，印出來的東西品質(zhì)難以保證，有的印品放半年就出現(xiàn)顏色變淺、紙發(fā)黃的現(xiàn)象。因此，越來越多的買家寧肯花大價(jià)錢買真畫，也不買這種仿品。

　　春節(jié)前在北京琉璃廠，記者采訪了幾家賣畫的店鋪，店家特別強(qiáng)調(diào)：“我們這里賣的都是真畫，印刷品人家根本不要，賣不出去。”在一家畫店，一位姓王的女士對記者說：“既然花幾千元買一幅畫，那還不如買一幅真畫拿回家。”

　　熱

　　高檔書畫印品需求穩(wěn)定

　　當(dāng)普通品質(zhì)的高仿書畫印刷品讓越來越多的人看膩了之后，人們對高仿真印品提高了期望值，開始追求更高的內(nèi)在品質(zhì)：印制質(zhì)量必須完美，印制工藝必須“高古”。由此，高檔珂羅版仿真印品近年來越來越走俏。

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