花王公司2014年業績和2015年展望

核心提示：2014年，個人護理用品業務(包括食品飲料、衛生巾和嬰兒紙尿褲、沐浴液等個人護理用品)的凈銷售額為2,401億日元，較2013年的2,106億日元增長14.0%。

近期，花王公司發布2014年業績及2015年展望，編者根據花王公司官網發布內容編譯整理，供讀者參考。

2014年，個人護理用品業務(包括食品飲料、衛生巾和嬰兒紙尿褲、沐浴液等個人護理用品)的凈銷售額為2,401億日元，較2013年的2,106億日元增長14.0%，考慮到分公司業務變化及匯率等變化因素，增長率為12.8%;個人護理用品業務的營業收入為219億日元，較2013年的169億日元增長50億日元;個人護理用品業務的綜合凈銷售額為1,987億日元，較2013年的1,819億日元增長9.2%。

女性衛生用品

衛生用品業務較2013年大幅增長，Laurier品牌衛生巾在日本市場的增長得益于其高端產品的推出，如LaurierF衛生巾，該產品透氣干爽;而另一款LaurierSlimGuard衛生巾，采用獨特的高吸收性材料以及親膚設計。Lauries衛生巾在亞洲市場增長平穩。

嬰兒紙尿褲

Merries嬰兒紙尿褲在日本市場增長依然強勢，因此花王增加了紙尿褲的產量，中國和俄羅斯市場也同樣增長迅速。針對當地中產階級消費層，花王致力于本地化生產和銷售，于2013年擴建中國的安徽工廠，2014年9月在印尼建設的嬰兒紙尿褲工廠完工。

2015年展望

預計全球經濟將持續溫和復蘇，雖然仍存在著對經濟衰退的擔憂，一些風險因素，如美國貨幣政策的變化、歐洲的公共債務問題、新興國家的經濟前景，都有可能影響經濟形勢。在日本，盡管目前經濟持續疲軟，但由于救市措施的奏效，預計市場將溫和復蘇，但也有可能因為匯率變化、原油價格大幅波動而出現經濟低迷，市場前景依然不明朗。

在這樣的市場環境下，在消費品領域，花王集團以消費者驅動為出發點，推出高附加值產品，精準應對多變的經營環境，實現持續的盈利增長。

預計花王在日本的家庭及個人護理用品領域的銷售額將稍有增長。在海外市場，增長繼續出現在亞洲，以及正在緩慢復蘇中的美洲和歐洲市場。在這種情況下，花王將通過提高產品的安全性和可靠性增強品牌影響力。在個人護理用品方面，花王推出對皮膚溫和、使用舒適的衛生巾，并擴大產能以滿足不斷增加的市場需求。針對當地的中產階級消費層，花王將對中國和印尼的紙尿褲工廠增加產能。

花王將致力于不斷推出新產品，提高其個人護理用品的品牌價值，幫助消費者建立健康的日常生活方式。