印刷業(yè)“復(fù)興” 需講好文化故事

加工業(yè)屬性是印刷人甩不掉的帽子，多年來雖多有主管政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體、企業(yè)家升華印刷行業(yè)，將之稱為“文化產(chǎn)業(yè)”、“都市工業(yè)”乃至高科技產(chǎn)業(yè)，而北京近期一些令人膽戰(zhàn)心驚的新聞給我們澆了一盆冷水——是的，印刷業(yè)該清醒了，原來，印刷是第一個(gè)要“被開刀”的行業(yè)。

不容否定，印刷來本來就地位不高，在與出版社的博弈中屢屢敗陣，在社會(huì)上更是寂寂無名。一本好書出來了，人們只記住了作者和出版社，但從來不會(huì)記住其印刷廠。緣由在哪里?本該如此嗎?當(dāng)然不是，背后折射出印刷人的“不作為”：一是不擅長以社會(huì)愿意接受的方式講出“印刷故事”;二是行業(yè)充斥著隨波逐流和“歌舞升平”的氣象，即便在目前顯見相當(dāng)多企業(yè)陷入虧損狀態(tài)的今天，依然難見反思的聲音和直面問題的勇氣;三是印刷業(yè)“沉默者”居多，沉默的另一面是“冷漠”或“逃避”。

轉(zhuǎn)型升級(jí)不僅僅是技術(shù)上的更新、不僅是流程上的更新，最主要是觀念上的更新。過分強(qiáng)調(diào)技術(shù)的力量，尤如過分強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)的物性，而人才是創(chuàng)造萬物的精靈，不將人的精神力量喚醒，從業(yè)者的保守、沉默的消極狀態(tài)則會(huì)持續(xù)。值得人們深思的是，部分印刷企業(yè)積極向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍，并且可喜地掌握了核心技術(shù)，然而，其發(fā)展速度不快。筆者認(rèn)為，其核心的失策點(diǎn)在于，沒有掌握或忽略了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵問題——沒有學(xué)會(huì)講“文化故事”。產(chǎn)品的生命力遠(yuǎn)不如“故事”的生命力強(qiáng)，產(chǎn)品是消費(fèi)型的，“故事”卻是沁物細(xì)無聲、左右和影響人的思想和觀念的，“故事”可以千秋萬代傳播。消費(fèi)品的生命周期是有限的，除非注入故事的內(nèi)涵。

印刷術(shù)本是中國四大發(fā)明之一，其文化傳承屬性是不容置疑的。要改變印刷業(yè)在社會(huì)上地位不高的現(xiàn)狀，其著眼點(diǎn)絕不止于亦步亦趨地跟隨政府，做好技術(shù)升級(jí)、綠色印刷等工作，更要講好“印刷故事”，用社會(huì)喜聞樂見的形式表達(dá)印刷業(yè)對(duì)于美、對(duì)于人類文明的貢獻(xiàn)，打造若干經(jīng)典的“印刷故事”。另一方面要敢于發(fā)出行業(yè)的聲音，直面行業(yè)的問題，形成爭鳴和辯論的氛圍，籍此影響社會(huì)對(duì)印刷業(yè)的看法。

換言之，一個(gè)沒有故事和沒有聲音的行業(yè)，必將是一個(gè)被淹沒的行業(yè)，尤其在盛行快餐文化的信息時(shí)代里。