零售易(RRP)包裝 未來的包裝熱門形式

　　紙引未來網(wǎng)訊  零售易包裝是近幾年來歐美日等包裝發(fā)達(dá)的國家非常熱門的一種包裝形式。零售易包裝是一種展示型的商品銷售包裝，通過對包裝的結(jié)構(gòu)和圖文進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，零售易包裝的商品從運(yùn)輸箱內(nèi)取出時(shí)可直接擺放貨架，不但不需重新擺放和整理商品，而且方便拿取和補(bǔ)貨。
 

　　零售易包裝英文簡稱為RRP(Retail Ready Packaging)，有的企業(yè)稱它為貨架易(SRP)。貨架易(SRP)是英文Shelf Ready Packaging的簡稱，又稱SFP(Shelf Friendly Packaging)。
 

　　零售易包裝的產(chǎn)生，由零售商縮減賣場人工成本和品牌商促進(jìn)銷售的動(dòng)力所推動(dòng)。目前絕大多數(shù)超市采用的運(yùn)作方式是將散裝運(yùn)輸箱從倉庫運(yùn)送到賣場，再由賣的理貨員對商品進(jìn)行重新擺放和整理后擺上貨架進(jìn)行銷售。
 

　　這種方式需要花費(fèi)大量的時(shí)間對商品進(jìn)行擺放和整理，給零售商帶來很大的成本壓力。另外、曾經(jīng)在商場流行在線宣傳效果不太給力，商家在日益激烈的競爭之下更加重視商品在賣場的展示效果， 使得品牌商對“零售易包裝”產(chǎn)生了熱切需求。
 

　　RRP讓包裝的服務(wù)范圍輻射范圍延伸到商品供應(yīng)鏈的所有環(huán)節(jié)，大大地提升了零售商的效率，降低了零售商的人工成本，也給品牌廠商的銷售帶來很大的推動(dòng)。對于包裝行業(yè)來說，RRP大大地提高了包裝制品的附加值，拓寬了包裝的市場空間，對未來的包裝產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生極為深遠(yuǎn)的影響。
 

　　本系列文章將對RRP的特點(diǎn)性能、市場前景、設(shè)計(jì)方法進(jìn)行詳細(xì)地說明，希望為正在謀求升級轉(zhuǎn)型的彩盒包裝企業(yè)帶來有益的參考。
 

　　能直接運(yùn)輸?shù)牧闶垡装b

　　目前中國使用零售易(RRP)最多的是山姆會(huì)員店，山姆會(huì)員店的自有品牌商品全部使用了零售易(RRP)包裝，而且山姆會(huì)員店的貨架上也全部使用了RRP淺盤。
 

　　但絕大多數(shù)超市還采用將散裝貨箱拖運(yùn)到賣場，再通過人工整理后擺上貨架的方式，很少使用零售易包裝。有一些超市即便使用了RRP包裝的商品也因?yàn)槭圬泦T或促銷員對這種包裝的功能缺乏了解而沒有發(fā)揮作用。
 

　　零售易包裝有著其鮮明的特點(diǎn)：

　　1 一般采用易于開啟的展示型包裝結(jié)構(gòu)，在賣場里，售貨員只需進(jìn)行簡單地操作，可在數(shù)秒內(nèi)將其從物流狀態(tài)切換到貨架展示銷售狀態(tài)，不僅方便上貨，方便計(jì)數(shù)，方便消費(fèi)者拿取貨物，而且可以保持貨架整齊美觀。
 

　　2 一個(gè)好的RRP的使用，需要品牌廠商、包裝設(shè)計(jì)人員、生產(chǎn)商、零售、第三方物流等多個(gè)環(huán)節(jié)緊密配合。而RRP的實(shí)施，也可以為品牌廠商和零售商都帶來可觀的利益。
 

　　3 零售易包裝主要適用于快速消費(fèi)品領(lǐng)域。目前采用零售易包裝的商品，絕大多數(shù)是食品和飲料包裝。在零售易包裝中，食品類大概占到零售易包裝總數(shù)的78%。飲料產(chǎn)品占據(jù)16%的份額，其它非食品類為僅6%。
 

　　零售易包裝商品的比例

　　4 零售易包裝在發(fā)達(dá)國家或地區(qū)已經(jīng)形成了相對成熟的系統(tǒng)。目前在國外正是很熱門的包裝概念，歐洲、美洲和澳洲的都在大力推廣這一包裝形式。但RRP在中國才剛起步，對正處于轉(zhuǎn)型升級陣痛期的中國包裝企業(yè)來說，零售易包裝無疑為中國包裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型升機(jī)提供了新的契機(jī)。
 

　　5 零售易包裝(RRP)在功能上有5大基本功能性的要求：

　　-Easy to Identify (易于識(shí)別)

　　-Easy to Open (易于開啟)

　　-Easy to Shelf (易于上架)

　　-Easy to Shop (易于購買)

　　-Easy to Dispose (易于處理)
 

　　零售易包裝彩盒

　　RRP讓包裝的服務(wù)范圍輻射范圍延伸到商品供應(yīng)鏈的所有環(huán)節(jié)，大大地提升了零售商的效率，降低了零售商的人工成本，也給品牌廠商的銷售帶來很大的推動(dòng)。對于包裝行業(yè)來說，RRP大大地提高了包裝制品的附加值，拓寬了包裝的市場空間，對未來的包裝產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生極為深遠(yuǎn)的影響。
 

　　零售易包裝在國外是一個(gè)很熱門的包裝概念，歐洲、美洲和澳洲都在大力推廣這一包裝形式。在中國，零售易包裝方興未艾，市場前景極為光明。