韓國紙尿褲品牌看好中國市場

隨著新一代父母消費能力的增強與消費觀念的改變，新生兒數量的增加以及“單獨二胎”政策的刺激，中國嬰幼兒消費品行業的消費需求被大大拉動，同時該行業的發展潛力也被業界看好。

在近日舉行的第二十一屆京正·北京孕嬰童產品博覽會上，海內外400家企業、800多個品牌到會參展，參展觀眾也創新高。與前兩年相比，記者感覺到今年參展的韓國紙尿褲品牌數量明顯增多，展臺面積擴大，且占據了展館的有利位置。

“韓國品牌的增多實際上反映了中國消費者的需求。”優貝可紙尿褲展臺一位工作人員告訴記者。

繼美淘、日淘之后，韓淘正在興起，國內海淘主力軍—年輕媽媽們將視線轉向了韓國嬰幼兒用品，從紙尿褲、嬰兒乳液，到童裝、奶粉，嬰幼兒用品成為海淘清單中必不可少的商品。樂天購物網近日發布的數據顯示，今年2月，通過樂天國際購物網下單消費的海外顧客中，75%為中國顧客。2月，中國消費者購買最多的商品為紙尿褲、濕巾、洗衣粉、嬰兒爬行墊等嬰幼兒用品，占據了中國消費者整體消費額的27%。而且隨著家庭收入的提高，中國消費者購買紙尿褲時對品牌的考慮明顯增加，對安全的考慮也在一定程度上增加，對價格的考慮則在明顯減弱。

日本紙尿褲品牌如花王、大王一直深受中國媽媽喜愛，非常暢銷。優貝可以及哎咔呀品牌展臺的工作人員均表示，與日本品牌相比，韓國品牌的質量并不遜色，但價格相對低，性價比更高。

韓國迪優米品牌東北大區負責人常戒非在接受記者采訪時表示，迪優米是韓國紙尿褲領導品牌，剛剛進入中國市場，目前已在中國本地工廠生產，原料從韓國進口。“迪優米的設計和技術先進，在業內具有前瞻性。”例如，為了防止嬰兒紅屁股現象發生，紙尿褲表層會加入金縷梅、蘆薈等植物和中草藥原液，而迪優米在紙尿褲表層添加了天然維生素E，滋潤嬰兒皮膚的同時可以防止細菌侵入肌膚細胞，“雖然生產成本會相較其他產品增加3~5倍，但就消費者的反饋來看，確實可以減少嬰兒尿布疹和紅屁股的發生。”

常戒非告訴記者，迪優米紙尿褲的價位在中國市場上屬于中高檔。在營銷渠道方面，迪優米選擇的是專業性更強的實體母嬰店，今年5月也將開辟網銷渠道。

記者留意到，與眾多國產紙尿褲相比，韓國產品的外包裝顏色鮮艷明快、圖案童真可愛，更為吸引眼球。一些國產品牌為了快速打開市場，一般采用購買如蠟筆小新、藍精靈等知名卡通形象的授權來作外包裝，而韓國品牌則在包裝上突出原創卡通形象。例如迪優米的外包裝就是由韓國知名設計師設計，4個卡通動物—迪迪熊、優優兔、拉斐小豬和米米小雞，都是目前韓國小朋友最喜歡的卡通人物形象，而且每款產品包裝上的卡通人物與場景都有對應的故事。

記者還看到，知名藥企修正、馬應龍(600993,股吧)也加入了紙尿褲生產大軍。據馬應龍展臺工作人員介紹，今年新推出的紙尿褲產品使用了馬應龍幾百年的獨特配方與工藝，對預防嬰幼兒紅屁股很有效。這一產品也得到了參會觀眾的熱捧，招商火爆。除此之外，馬應龍還推出了系列洗護產品，如護臀膏、紫草油等，以期為嬰幼兒提供“一洗二護三穿褲”一條龍服務。

數據顯示，2014年中國的紙尿褲市場規模約290億元，相比2013年250億元的市場規模，增長16%，業界預計，未來5年，紙尿褲市場仍將實現快速增長。值得注意的是，中國嬰兒紙尿褲市場滲透率僅為30%左右，其中城市紙尿褲普及率達92%，但在農村尚不足10%。而北美和日本等海外市場紙尿褲的普及率已高達95%。由此可見，中國嬰兒紙尿褲市場潛力巨大。