凱度消費者指數：近12周快消品市場電商渠道持續增長

 

　　報告期內，現代渠道（大賣場+超市+便利店）下降的速度有所減緩，同比下降了1.3%。大賣場和大型超市負增長趨勢，便利店下降了5.7%。而小型超市保持快速增長，與去年同期相比增長9.0%。

 

　　近12周，有72.2%的城市家庭在電商渠道購買過快速消費品，并且購買頻次也增長了25.5%，達到6.6次。頭部電商中，天貓+淘寶的滲透率為45.6%，同比減少了0.5個百分點；京東+一號店的滲透率為17.9%，同比增加了0.7個百分點；拼多多的滲透率為26.1%，同比增加了9.3個百分點。