拒絕“內(nèi)卷” 印刷包裝企業(yè)破局之路在哪里

 

　　體現(xiàn)在包裝業(yè)，不僅表現(xiàn)上游通脹下游萎縮，而且企業(yè)的競爭已經(jīng)到了白熱化程度，但這種惡性競爭似乎遠(yuǎn)看不到盡頭。

 

　　面對這種存量博弈與低價(jià)相殺，包裝業(yè)只有開拓新的增長點(diǎn)，才能殺出重圍，重獲生機(jī)。那么，包裝業(yè)未來會有哪些新機(jī)會呢？

 

 

　　在消費(fèi)升級和后疫情時代的大背景下，消費(fèi)市場迎來了全面革新，有的品牌憑借營銷瞬間走紅網(wǎng)絡(luò)，有的因?yàn)樨?fù)面輿論遭到用戶抵制，對品牌來說一切皆有可能發(fā)生。另一方面，資本對新消費(fèi)品牌的熱情不減，消費(fèi)者對國貨的青睞也與日俱增，新消費(fèi)大潮洶涌。

 

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，全國范圍內(nèi)現(xiàn)存416.5萬家電商相關(guān)企業(yè)。注冊量上，2019年全國電商相關(guān)企業(yè)新增注冊量已達(dá)96.55萬家，直逼“百萬大軍”的規(guī)模。2020年我國新增電商相關(guān)企業(yè)高達(dá)150萬家，2021年上半年共新增57.07萬家。

 

　　一些新的品牌走紅的常用技巧主要包括兩方面：一是內(nèi)容種草；二是包裝吸睛。因此，新品牌的爆漲，對包裝業(yè)來說絕對是天大的商機(jī)，尤其是同時具備低成本小批量包裝和大批量快速凈化能力的智能化包裝制品工廠，將會是最大的受益者。

 

　　高顏值的產(chǎn)品包裝

 

　　愛美之心，人皆有之，這一點(diǎn)在Z世代身上格外顯著。對于Z世代而言，通常看到產(chǎn)品的第一眼就決定了是否要購買。顏值高的產(chǎn)品能更快與消費(fèi)者破冰，有了第一次的嘗試以后才能來談體驗(yàn)和復(fù)購。

 

　　尼爾森IQ調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相比非Z世代，受訪者中Z世代有明顯的“顏控”傾向，在選購食品飲料產(chǎn)品時，他們比非Z世代人群更加關(guān)注產(chǎn)品的包裝外觀。近一年，他們在包裝顏值高、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的食品飲料產(chǎn)品上增加消費(fèi)的比例顯著高于非Z世代受訪群體。對于食品飲料品牌來說，抓住Z世代的味蕾重要，吸引他們的眼球也很重要。

 

　　近年來，設(shè)計(jì)感十足、印刷精美的彩盒、禮盒包裝成為市場新寵，也成為包裝行業(yè)為數(shù)不多的增長亮點(diǎn)。

 

　　抓住國貨品牌客戶

 

　　年輕人愛買國貨。據(jù)《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，消費(fèi)者在天貓上消費(fèi)的商品80%是國貨。阿里巴巴副總裁劉博表示：“如今95后的選擇和很多70后、80后有一些差別，70后、80后覺得國際化品牌、海淘商品是高品質(zhì)的象征和保障，甚至對于他們來說是心儀的消費(fèi)目標(biāo)。但天貓發(fā)現(xiàn)95后、00后對于中國新銳品牌、對于那些有創(chuàng)新和年輕化能力的品牌更感興趣。”

 

　　根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2020新國貨崛起洞察報(bào)告》，新國貨就是能夠兼具品牌與品質(zhì)，不斷轉(zhuǎn)型數(shù)字化營銷，通過創(chuàng)造細(xì)分功能價(jià)值點(diǎn)，贏得消費(fèi)者注意，并擁有一定的知名度和情感附加值的本土國貨品牌，其重要的特點(diǎn)就是90后、00后等年輕人成為消費(fèi)主力軍。

 

　　國貨品牌持續(xù)發(fā)力，迎來爆發(fā)式的發(fā)展。根據(jù)《2020新國貨之城報(bào)告》，國貨品牌在中國市場的占有率達(dá)到72%。直播電商將進(jìn)一步助力新國貨品牌“彎道超車”。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年我國直播電商交易市場規(guī)模將達(dá)到9610億元，規(guī)模增速達(dá)到111%。新國貨或能利用其即時互動、時效性的特征，加速俘獲更多消費(fèi)者的心。

 

　　以前做包裝，如果能夠擁有一兩個國外品牌大客戶，意味著源源不斷的訂單和豐厚的利潤，這種情況正在發(fā)生逆轉(zhuǎn)，新國貨品牌有望成為主要的訂單增長點(diǎn)。

 

 

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年中國功能性食品市場規(guī)模為3585.8億元。天貓大食品行業(yè)總經(jīng)理無齡曾表示，功能性食品未來幾年有望達(dá)到5000億市場，其中功能零食預(yù)計(jì)占到1500億。

 

　　伴隨著消費(fèi)升級，功能性食品呈現(xiàn)出消費(fèi)人群年輕化、產(chǎn)品形態(tài)多樣化的特點(diǎn)。根據(jù)CBNData《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，超過九成的年輕人具有養(yǎng)生意識，90后及Z世代在功能食品中的消費(fèi)占比逐年升高，軟糖型、果凍型等形態(tài)增速明顯。

 

　　如果包裝廠有意識地開發(fā)此類客戶，未來訂單增長有保證。

 

　　化妝品包裝

 

　　當(dāng)前，我國已成為世界上第二大化妝品消費(fèi)市場。據(jù)國家藥監(jiān)局1月14日發(fā)布的信息，我國化妝品持證生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量達(dá)5400余家，各類化妝品注冊備案主體8.7萬余家，有效注冊備案產(chǎn)品數(shù)量近160余萬。

 

　　另有數(shù)據(jù)顯示，2015年至2019年，我國化妝品類零售總額規(guī)模自2049億元增長至2992億元。2020年全年社會消費(fèi)品化妝品類零售總額達(dá)3400.2億元，整體化妝品消費(fèi)的市場規(guī)模呈穩(wěn)健增長態(tài)勢。

 

　　8月25日，京東發(fā)布的《2021開學(xué)季——大學(xué)生網(wǎng)購趣味洞察報(bào)告》顯示，00后大學(xué)生們最愛在彩妝上花錢，男士防曬、彩妝套裝成交額同比增長都超過270%。

 

　　“地圖上的開學(xué)季”也呈現(xiàn)出有趣的地域消費(fèi)特色：華北、東北高校圖書消費(fèi)占比較高，華東高校網(wǎng)購電腦的消費(fèi)較高，華南、西南高校在護(hù)膚美妝上的消費(fèi)占比更高，華中、西北地區(qū)高校運(yùn)動戶外的消費(fèi)占比更高。

 

　　在口紅經(jīng)濟(jì)和男顏時代的交疊，推動了化妝品行業(yè)的火爆。目前，頭部企業(yè)都把收購重點(diǎn)盯向了化妝品包裝企業(yè)。如果你有開發(fā)化妝品客戶的機(jī)會，千萬不要錯過。對眾多傳統(tǒng)包裝企業(yè)來說，包裝行業(yè)門類繁多、縱深寬廣、熱點(diǎn)層出是他們順利轉(zhuǎn)型升級的重要保障，但越來越多的資本和行業(yè)外人士已經(jīng)盯上了這塊蛋糕，新的挑戰(zhàn)者已經(jīng)紛至沓來，不確定因素也會越來越多......