女性衛生用品市場規模持續增長 產品高端、創新趨勢明顯

 

 

　　近幾年，我國女性衛生用品消費量呈現穩步增長的趨勢，2016年女性衛生用品消費量1186.1億片，2019年增至1199億片，預計2021年達到1227億片。

      

　　數據來源：中國造紙協會生活用紙專業委員會、中商產業研究院整理

 

 

　　隨著居民人均可支配收入的提高和個人健康護理意識不斷加強，我國女性衛生用品市場規模持續擴大。2016年我國女性衛生用品市場規模507.7億元，2019年增至572.4億元，預計2021年我國女性衛生用品市場規模增至621.3億元。

      

　　數據來源：中國造紙協會生活用紙專業委員會、中商產業研究院整理

 

　　女性衛生用品市場結構主要以衛生巾和經期褲為主。2019年衛生巾和經期褲市場規模占比89.6%，衛生護墊市場規模占比10.4%。

      

　　數據來源：中國造紙協會生活用紙專業委員會、中商產業研究院整理

 

　　3）女性衛生用品企業加大產品創新

 

　　衛生用品企業加強與上下游企業及科研院所的合作，開展研發和創新，推動高質量發展。例如廣東昱升的7項衛生巾、紙尿褲產品技術，被評為“廣東省高新技術產品”，積極發揮標桿表率作用，為建立良性的行業生態圈努力。恒安集團、維達集團、倍舒特科技與中國制漿造紙研究院有限公司開展深度合作。

 

　　女性衛生用品創新主要集中在性能和使用感受的提升，天然材料和可降解材料仍是關注焦點。例如，衛生巾方面，追求舒適性，透氣、輕薄無感、抑菌、可降解材料的應用是各大品牌創新升級的方向，褲型衛生巾熱度不減。

 

 

　　1）產品向中高端化發展

 

　　隨著居民人均可支配收入的提高和個人健康護理意識不斷加強，女性消費者對衛生巾產品的貼身性、舒適性、功能性等方面的消費體驗要求逐漸提高。消費需求多維變化，消費者選擇亦多樣化，以極薄、舒適、超強吸收為代表的中高端衛生巾的消費比例持續提升，其中褲型衛生巾在女性衛生用品中的份額繼續擴大。

 

　　中高端衛生巾市場呈快速發展的趨勢，這將使得產品實力、品牌形象及產品定位的重要性愈發突顯，具有豐富產品線、較強研發創新能力的品牌企業將具有明顯的競爭優勢。

 

 

　　限塑令、垃圾分類等環保政策的實施將對我國衛品行業產生深遠影響。預計女性衛生用品行業企業積極轉型升級，利用可降解塑料，順應可持續發展趨勢。