警惕“套娃式”包裝

 

　　限制商品過度包裝是推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展、引導(dǎo)綠色消費(fèi)的重要方式。商品的過度包裝會(huì)帶來大量的資源浪費(fèi)與環(huán)境污染；消費(fèi)者也會(huì)從中吃虧，因?yàn)檫^度包裝的成本會(huì)通過加價(jià)轉(zhuǎn)移給顧客，類似于常說的“羊毛出在羊身上”。由于成本增加，一些商家不重視產(chǎn)品質(zhì)量，導(dǎo)致商品“金玉其外，敗絮其中”。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，不論是對(duì)商家還是消費(fèi)市場(chǎng)乃至于整個(gè)社會(huì)都是不利的。

 

　　“套娃式”包裝盛行的原因是多方面的。隨著人們生活水平不斷提高，消費(fèi)者心理發(fā)生巨大變化，由消費(fèi)需要向消費(fèi)欲望轉(zhuǎn)變。由于商品日益被符號(hào)化，一些消費(fèi)者更注重商品外在形式所體現(xiàn)的符號(hào)價(jià)值，而有所忽視商品本身的價(jià)值，因此會(huì)更傾向于選擇包裝儀式感十足的產(chǎn)品。一些商家為了迎合部分消費(fèi)者需求，開始投其所好，通過一味地豐富包裝來獲得市場(chǎng)；或者誘導(dǎo)消費(fèi)者選擇豪華包裝產(chǎn)品，以提升產(chǎn)品利潤(rùn)，導(dǎo)致小物件大包裝、輕物件重包裝以及“套娃式”包裝屢見不鮮。

 

　　警惕“套娃式”包裝，應(yīng)督促企業(yè)堅(jiān)持質(zhì)量第一。我們現(xiàn)在所處的時(shí)代是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，商品質(zhì)量的高低決定著企業(yè)是否可以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。商家應(yīng)在外包裝上做“減法”，給產(chǎn)品質(zhì)量做“加法”。除此以外，給外包裝做“減法”，還是給環(huán)境資源保護(hù)做“加法”。企業(yè)在包裝上應(yīng)注重創(chuàng)新，以增加實(shí)用性為主，不可喧賓奪主。20世紀(jì)著名的建筑設(shè)計(jì)師路德維希·密斯·凡德羅提出“少即是多”理念，極簡(jiǎn)即是美，這種極簡(jiǎn)思維也與中國(guó)文化傳統(tǒng)息息相關(guān)，例如古畫中的“留白”、瓷器等，都是極簡(jiǎn)美的很好詮釋。用極簡(jiǎn)包裝來取代繁雜的“套娃式”包裝，反而會(huì)增添產(chǎn)品的品位與價(jià)值。

 

　　破除“面子”工程，提倡綠色消費(fèi)。消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)擺脫虛榮心理，追求產(chǎn)品的品質(zhì)，讓“綠色消費(fèi)”的消費(fèi)觀成為消費(fèi)過程中的主導(dǎo)，避免落入“套娃”式包裝陷阱。

 

　　好的產(chǎn)品不應(yīng)該是“縱然生得好皮囊，腹內(nèi)原來草莽”，而應(yīng)該內(nèi)外兼修，抱樸含真。看似高顏值的外包裝可能會(huì)給商家?guī)硪粫r(shí)的利潤(rùn)，但并不能長(zhǎng)久。須知“面子”固然重要，但品質(zhì)才是真正的王道。