二孩政策利好 嬰兒紙尿褲市場發展前景預測

2016年全面二孩政策正式實施，全國人口及出生率將有所增加，將帶動中國嬰兒紙尿褲市場的發展。隨著生活水平提升及80后家長成為嬰兒紙尿褲的主流客戶群，對優質產品需求增加。城市化一直為嬰兒紙尿褲市場發展的主要動力。跟隨著可支配收入增加，中國消費者的生活要求有所提升。綜合以上因素影響，中國市場嬰兒紙尿褲需求增長強勁。

《2016-2020年中國嬰兒紙尿褲行業市場調查與投資前景研究報告》顯示，中國嬰兒紙尿褲的人均消費由2011年的19.2元增加至2015年33.4元，年復合增長率為14.8%。預計十三五期間將以年復合增長率16.8%的幅度增長，2020年嬰兒紙尿褲人均消費將達70.9元。

數據顯示，2011-2015年，中國嬰兒紙尿褲市場的零售總額由257億元增加至457億元，年復合增長率為15.5%。盡管未來五年紙尿褲市場增長將有所放緩，但預計2016年至2020年中國嬰兒紙尿褲市場的零售價值仍將以年復合增長率17.4%的幅度增長，2020年將達到996億元。

盡管中國嬰兒紙尿褲市場近年發展迅速，但與發達國家相比，市場滲透率仍低。數據顯示，2015年中國嬰兒紙尿褲人均消費僅為5.4美元，日本嬰兒紙尿褲人均消費為13.8美元。

嬰兒紙尿褲市場包括三個主要子分部，即紙尿片、紙尿褲及拉拉褲。2015年，紙尿片及紙尿褲分別占嬰兒紙尿褲市場零售總額的10.1%及83.1%。預計未來幾年，紙尿片及紙尿褲零售將持續增加。隨著拉拉褲日益普及，紙尿片及紙尿褲占嬰兒紙尿褲的市場份額將有所減少。

拉拉褲為相對較新的產品類別，旨在向初學走路的幼兒灌輸自行穿褲的概念，培育獨立能力。2011年至2015年間，中國拉拉褲零售額由7億元增加至32億元，年復合增長率為43.7%，高于同期整體嬰兒紙尿褲市場的15.5%年復合增長率。預計2016年至2020年中國拉拉褲零售額將按年復合增長率27%增長。

與發達國家相比，中國拉拉褲的市場滲透率較低。按零售額計，2015年拉拉褲占日本嬰兒紙尿褲市場約63.9%，但拉拉褲占中國嬰兒紙尿褲市場僅6.9%。