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消費數(shù)據(jù)折射“二孩”大市場
母嬰市場也許正迎來一個“最好的時代”。昨天21世紀經(jīng)濟研究院聯(lián)合京東發(fā)布《2017中國母嬰線上消費趨勢報告》預(yù)計，受全面二孩和中產(chǎn)家庭崛起的影響，到2020年，中國母嬰市場的整體規(guī)模將超過4萬億。每年不低于16%的增長速度背后是“二孩”大市場。
報告基于京東平臺大數(shù)據(jù)，輔以國家統(tǒng)計局等官方部門數(shù)據(jù)及市場調(diào)研，追蹤了全面“二孩”政策實施后家庭母嬰產(chǎn)品消費軌跡。
報告顯示，2016年作為“全面二孩”元年，當年新生兒數(shù)量比2015年多增131萬。據(jù)國家衛(wèi)計委預(yù)計，“十三五”時期每年的出生人口規(guī)模將在1700萬到1900萬之間波動。
2016年，京東平臺新生兒S號紙尿褲同比增長了3.76倍，用戶人數(shù)上漲284%，“S號紙尿褲是適合1-4kg的寶寶使用的，也就是新生兒。這說明新增客戶規(guī)模龐大。”京東工作人員告訴北京晨報記者。
另一組數(shù)據(jù)也印證了“二孩”時代母嬰市場的巨大空間。2016年，母嬰市場新增用戶中70后、90后人群增長較快，新用戶中90后占比比全站高15%，70后占比也比全站高14%。對此，研究人員解釋稱，90后觸網(wǎng)率更高，對線上購物方式更為依賴，而70后媽媽中有相當部分屬于“二孩”家庭。而通過對1000名用戶的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過78%的家庭表示在有條件的情況下愿意生“二孩”。
“二孩”時代的中產(chǎn)消費是什么樣的？熱賣的可不僅僅是奶粉和尿片。消費數(shù)據(jù)顯示，二線城市的辣媽熱衷于產(chǎn)后塑身產(chǎn)品，一線城市的辣媽們則購買了更多美容產(chǎn)品。
對于母嬰廠商來說，必須追趕上消費者的腳步。
報告顯示，品質(zhì)、品牌成為母嬰消費的首要關(guān)鍵詞。只有0.44%的消費者在購買母嬰產(chǎn)品時最看重價格。這意味著知名品牌更容易收割“二孩”紅利。
銷售平臺則更加注重體驗和服務(wù)。京東超市昨日透露，將與貝全合作，計劃3年內(nèi)在全國開設(shè)5000家母嬰消費體驗店，重點覆蓋三四線城市。在體驗店1公里輻射范圍內(nèi)，消費者在京東平臺下單購買母嬰類產(chǎn)品，便可由體驗店提供“最后一公里”O2O閃送服務(wù)。京東超市負責人表示，未來線上線下融合發(fā)展，全面布局的大母嬰產(chǎn)業(yè)生態(tài)將成為母嬰行業(yè)發(fā)展必由之路。
