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掌上紙引未來
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如今，Truett-Hurst通過這款古酷風格的“紙男孩”品牌酒徹底滿足了那些既注重生態(tài)環(huán)保，又喜歡隨身攜帶酒品的人士的需求。“紙男孩”是美國首家采用紙瓶包裝的特優(yōu)級系列酒。
公司CEO菲爾·赫斯特說：“Truett-Hurst始終致力于牢牢地抓住消費者的購買欲”。“在我們的品牌引領生活時尚方面，一款對生態(tài)負責的包裝無疑能帶來不少加分。”
2013年9月開始擺上Safeway超市貨架時，產品并不被看好，如今產品已經行銷全美45個州。“紙男孩”是一種外形近似傳統(tǒng)酒瓶的紙漿模外殼，內膽則是一個塑料袋。此一包裝概念由Stranger&Stranger公司的設計師凱文·肖推薦給Truett-Hurst,并由英資企業(yè)GreenBottle生產。
改變消費者的思維定勢
正如赫斯特所闡述的觀點，他的公司正嘗試通過新型產品和包裝來改變人們對酒的思考和購買方式。對于生態(tài)環(huán)保意識濃厚的顧客來說，輕量的“紙男孩”包裝為他們攜帶酒類飲料在戶外活動提供了方便。“野營者、驢友和漁獵者能夠把這款1.9磅750毫升裝的紅酒帶到任何地方，喝完后直接壓扁扔到垃圾回收箱”他說。
兩種新開發(fā)的“紙男孩”品種由“2012款門多西諾霞多麗MendocinoChardonnay（$13.99）”和“2012帕索羅布爾斯混釀PasoRoblesRedBlend”的釀造者，著名的VML和Truett-Hurst公司的釀酒師弗吉尼亞·瑪麗·藍布利可斯（VirginiaMarieLambrix）釀制。藍布利可斯說：“在Truett-Hurst，我們信奉的哲學是當酒的風味超過了顧客的預期，那么新式的、引領潮流的包裝就會成為推動銷售的主流形式。”
本文提到的“紙男孩”包裝的設計師凱文·肖，自2012年為Truett-Hurst開發(fā)創(chuàng)新型的包裝瓶開始，就向Truett-Hurst力推GreenBottle公司的包裝理念。赫斯特說，當時他的公司正在努力革新釀酒技術和環(huán)保包裝以滿足零售商及消費者的新需求。
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