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掌上紙引未來
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“面對良好的宏觀環境與加多寶品牌這個千載難逢的歷史機遇，我們推出金罐加多寶涼茶是勢在必行、刻不容緩的，也是加多寶經過長期醞釀和反復論證后，所做出的一項重大的戰略舉措。”加多寶集團執行總裁陽愛星表示，加多寶涼茶之所以推出金罐，與其天時、地利、人和的物質基礎是密不可分的。
上世紀90年代初起，20年來，加多寶不僅通過首創紅罐涼茶開創了涼茶品類，更是投入數百億元資金，積極進行品牌運作，通過“預防上火的飲料”的精準定位，以及“集中提取，分散灌裝”的工業化生產模式，引領涼茶成為繼碳酸、果汁、茶類之后的第四大飲料品類。
“根據國際化發展趨勢，加多寶順勢進行戰略升級，推出金罐，在消費者心中與其他涼茶品牌形成差異化，不僅將夯實加多寶在國內市場的龍頭地位，并且為加多寶全面布局海外市場及全球化競爭奠定了基礎。”特勞特中國區合伙人鄧德隆指出，金罐將成為加多寶邁向世界級品牌的一個重要里程碑。
值得注意的是，打造與金罐加多寶涼茶相配套的“金標準”體系，瞄準國際市場將成為加多寶下一階段的的發展戰略。一方面，在原材料管控、提取工藝、過程質量管理等方面進行系統性升級，打造與國際接軌的世界級工廠，強化金罐加多寶涼茶在國際市場的核心競爭能力;另一方面，加多寶國際化戰略的全面升級，建立全球一體化營銷體系，參與國際化飲料市場的競爭、傳播中國傳統涼茶文化。
據了解，為了布局國際化，加多寶此前已經展開了一系列的全球性涼茶文化推廣活動，如2006年的德國世界杯，2008年的北京奧運會，2010年的廣州亞運會以至2012年的倫敦奧運會，2014年的北京APEC和巴西世界杯，以及即將舉行的2015年米蘭世博會，都能看到加多寶涼茶的身影。
“金罐既是加多寶涼茶多年來發展的一次總結，也是涼茶國際化戰略的有力平臺。”中國食品工業協會副會長、廣東省食品(醫藥)行業協會黨委書記張俊修表示，在國家“一帶一路”、“文化走出去”、“提升軟實力”等宏觀戰略指導下，作為國家級非物質文化遺產的涼茶，將借助加多寶等涼茶企業的共同努力成為世界認識中國的一張“名片”。
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