紙質(zhì)酒瓶竄紅美國市場，紙制品深度入侵玻璃包裝領(lǐng)地

通過創(chuàng)新包裝設(shè)計來迎合消費(fèi)者的生活時尚選擇――這一美妙前景令希爾茲堡的一家葡萄酒公司Truett-Hurst深受鼓舞。在2012年末，這家酒業(yè)巨無霸開發(fā)了一系列用于野餐、生日趴和紀(jì)念晚會等場合的專用酒。這個系列酒的最大特色就是酒瓶瓶體完全采用紙包裝。

如今, Truett-Hurst通過這款古酷風(fēng)格的“紙男孩”品牌酒徹底滿足了那些既注重生態(tài)環(huán)保，又喜歡隨身攜帶酒品的人士的需求。“紙男孩”是美國首家采用紙瓶包裝的特優(yōu)級系列酒。

公司CEO菲爾·赫斯特說：“Truett-Hurst始終致力于牢牢地抓住消費(fèi)者的購買欲”。“在我們的品牌引領(lǐng)生活時尚方面，一款對生態(tài)負(fù)責(zé)的包裝無疑能帶來不少加分。”

2013年9月開始擺上Safeway超市貨架時，產(chǎn)品并不被看好，如今產(chǎn)品已經(jīng)行銷全美45個州。“紙男孩”是一種外形近似傳統(tǒng)酒瓶的紙漿模外 殼，內(nèi)膽則是一個塑料袋。此一包裝概念由Stranger&Stranger公司的設(shè)計師凱文·肖推薦給Truett-Hurst,并由英資企業(yè) GreenBottle生產(chǎn)。

改變消費(fèi)者的思維定勢

正如赫斯特所闡述的觀點(diǎn)，他的公司正嘗試通過新型產(chǎn)品和包裝來改變?nèi)藗儗频乃伎己唾徺I方式。對于生態(tài)環(huán)保意識濃厚的顧客來說，輕量的“紙男孩”包 裝為他們攜帶酒類飲料在戶外活動提供了方便。“野營者、驢友和漁獵者能夠把這款1.9磅750毫升裝的紅酒帶到任何地方，喝完后直接壓扁扔到垃圾回收箱” 他說。

兩種新開發(fā)的“紙男孩”品種由“2012款門多西諾霞多麗Mendocino Chardonnay ($13.99)”和“2012帕索羅布爾斯混釀Paso Robles Red Blend”的釀造者，著名的VML和Truett-Hurst公司的釀酒師弗吉尼亞·瑪麗·藍(lán)布利可斯(Virginia Marie Lambrix)釀制。藍(lán)布利可斯說：“在Truett-Hurst，我們信奉的哲學(xué)是當(dāng)酒的風(fēng)味超過了顧客的預(yù)期，那么新式的、引領(lǐng)潮流的包裝就會成為 推動銷售的主流形式。”

本文提到的“紙男孩”包裝的設(shè)計師凱文·肖，自2012年為Truett-Hurst開發(fā)創(chuàng)新型的包裝瓶開始，就向Truett-Hurst力推 GreenBottle 公司的包裝理念。赫斯特說，當(dāng)時他的公司正在努力革新釀酒技術(shù)和環(huán)保包裝以滿足零售商及消費(fèi)者的新需求。

肖設(shè)計了這一新的包裝工藝并命名為“紙男孩”，GreenBottle公司為酒瓶進(jìn)行了紙瓶結(jié)構(gòu)的開發(fā)。Truett-Hurst對“紙男孩”的結(jié)構(gòu)要求是它必須能安全地裝酒，且必須利用現(xiàn)在的包裝線來生產(chǎn)紅酒。

赫斯特說，把這款產(chǎn)品推向市場花費(fèi)了大量時間和工程，“當(dāng) GreenBottle 送一個樣品瓶到我們手中時，我們必須與他們密切合作討論所有的規(guī)格要求以確保能夠?qū)崿F(xiàn)在線裝瓶。接下來我們還得改進(jìn)裝瓶線以便能夠使用這款酒瓶。你能想象 得到，紙瓶不具備玻璃瓶那樣的高強(qiáng)度，因此裝酒、貼標(biāo)和封蓋等工藝都會受到影響。

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